互联网事业飞速发展的今天,更多的企业利用互联网去推销自己的企业、推销自己的商品,网络营销已经被大家所公认,越来越多的行业选择加入互联网营销,互联网也带给企业更大的实惠,水产品行业营销渠道目前还处于传统的营销方式,传统的营销方式应用在水产品行业有很多不利和弊端,例如传统营销模式中参与者的素质比较低下,不够在短时间之内建立起买卖双方的相互信任,传统营销模式中存在资源浪费情况,从生产商到批发商之间所遇以及交换,批发商到零售商之间属于二级交换,但是在现有的二级交换中存在多级买卖,存在从以及批发商大二级批发商,二级批发商到零售商这种多级买卖,多级买卖不利于市场交换原则,造成成本升高,消费者的买入成本增高,不利于消费者购买能力的提升,在物流方面,从生产者到批发商这级交换一般都是在海上完成,物流渠道都是漕运,在批发商到零售商之间的二级交换过程中,交换市场选择在大型的水产品批发市场,从以及交换到二级交换之间还需要经历以此物流运输,从零售商到消费者之间属于第三级交换,三级交换的场所一般选择在农贸市场或者是水产品市场,三级交换也需要物流运输,由于水产品的特殊性,必须对水产品的鲜活程度有保证,所以多级物流对水产品的鲜活性有严重影响,最后水产品交易过程中,在一级交换和二级交换之间没有一个健全的管制机构,批发商在买入和卖出的环节中产生的利益没有上缴相对应的税收,这个环节造成的资源浪费也不占少数,而且对我们国家的税收事业有严重的影响。较传统的鲜活水产品营销模式相比较,应用互联网平台去销售鲜活水产品可以在一定程度上杜绝上述现象,首先由于互联网平台的应用,买卖双方在交易过程中的资金可以有第三方平台去收取和支出,三方平台以中间商的身份出现可以保证买卖双方的利益,其次互联网平台营销可以从批发商直接对应零售商,或者是批发商直接对象消费者,这种营销渠道一方面可以杜绝多级买卖现象,对水产品的价格控制有帮助,对消费者的购买能力也有提升帮助,在物流方面由于减少了一级交换,物流过程也较传统营销模式比较得到改善,物流环节可以节省一定资源,物流过程也变得简单、有效,对水产品的鲜活性也得到提升,最后互联网平台的应用在水产品交易管制中也起到了重要作用,由于交易都是利用互联网平台完成,所以买卖双方的资金流向都是通过第三方平台,这对自己的监管起到了重要作用,在税收环节也起到了很大帮助。总体来说鲜活水产品基于互联网平台营销,这种全新的营销模式势必会在不久的将来取代传统营销模式,本文中会介绍传统营销渠道中的不足,再对互联网平台做响应的介绍,对鲜活水产品基于互联网平台营销做出可行性分析,然后对互联网平台营销的优势做详细介绍,最后在针对互联网平台营销在实施过程中的一些措施、对策做详细的介绍。