新浪微博以其强大的用户粘性,“病毒式”的传播方式在社交网络中独占鳘头,引导着网民得信息获取与交流方式,潜移默化的影响着人们的生活,在微博背后隐藏海量信息的同时也暗藏着巨大的商机。由于微博自身的特点,具有传统营销所不具备的优势,如：传播速度快、互动性强、精准性高、成本较低,迅速成为企业营销中不可或缺的平台。微博引发了一场前所未有的营销革命,依托微博平台也产生了各种形式的微博广告。从2007年国内第一个微博网站——饭否的诞生至今,已有近百篇以微博作为媒介的研究型的文章发表,文章大多对微博的属性、传播形态、传播模式及其受众等方面进行研究。从媒体关系的角度出发,研究微博作为新媒体的产物与传统媒体之间的关系及其微博自身发展的趋势等；从营销角度出发,探寻微博作为新媒体的盈利方式和途径及其如何利用营销手段和营销策略进行获利,这些研究主要从微博的传播特点、广告市场需求、微博商业化客观发展等方面阐述了微博盈利模式的问题和困境。植入式广告是广告形式的升华,是广告业发展的趋势。随着经济的发展,广告主的传播需求越来越大,对于硬性的广告,消费者在长时间的积累后,抵触的心理也日益增大,对于广告的敏感度也日益增强。植入式广告能够以柔和的方式融入到消费者的生活中。微博植入式广告就是策略性的将品牌、产品、服务信息等植入到微博中。广告通过与情景结合的自然感受来传递品牌信息,以此增加商品的说服力和消费者的偏好程度,进行精准的广告投放,以达成其营销目的。在社会化媒体属性的平台上,用户不太容易接受赤裸裸的硬性广告内容,润物细无声的广告的植入是最好的广告形式。在众多研究中,都在对微博广告本身的价值进行探讨,缺乏从微博中植入的广告形式和创意进行拆分研究。本文通过对微博产品中的广告形式和创意的表现手法的分析,结合当前新浪微博上的经典案例进行分析和整合,研究微博植入广告的优势和劣势,试图通过分析问题找出解决方案,探索出微博中用户体验更好,营销价值和传播力度更好的广告形式和内容,为今后微博的广告的发展与创新提供一定的参考和理论依据,也为广告在新媒体领域的发展进行更有益的探索。