手机包括平板电脑在当下已成为“第五媒体”。截至2017年6月,中国手机网民规模达7.24亿,占总体网民的96.3%。手机作为移动通讯工具在互联网上网渠道中的地位愈加重要。沦为“传统”的PC端网站在遇到以客户端为代表的新媒体的冲击下,如何顺利通过转型赢回流量?本文按照5W理论模式,从传播的5个方面深入解析了网站的移动化探索,为不同类型的网站提供了不同的转变思路:1.门户网站:紧抓移动平台建设,创新盈利模式。2.新闻网站:精化内容,重视用户体验。3.服务类网站:树立品牌意识,细化受众。4.娱乐社交网站:引入商业模式,娱乐和社交相互布局。5.政府网站:增强信息公开力度,健全移动平台服务入口建设。这些转变思路以期为国内资讯网站提供切实可行的移动平台思维、内容生产、品牌战略等举措,帮助网站在移动媒体领域导入流量。虽然平台转型的研究尚属媒介研究范畴,但是传播媒介的变化必然会带来其他各部分的改变,所以不可避免地还得将传播主体、客体、内容、效果等方面纳入研究范围。虽然网站是web1.0时代重要的传播形式,但不代表在移动互联网时代不重要,或会被移动平台取代,而是说网站在web3.0时代需迎合环境的变化做出相应的调整和改变。事实上,各个平台是一种共存的关系。