有着巨大宣传效果与深远影响力的电视已经成为越南现代社会的“主流媒介”之一。电视随着经济的日益发展,日渐深入到平常百姓家,虽然无法和世界经济大国——中国相比,但是,越南的经济发展到21世纪时,电视广告业同样展现出了强劲的发展势头,有效地将媒体产业与市场经济发展的需求有机结合了起来；和中国一样,越南电视广告业同亦经历了从无到有、从小到大、从弱到强的快速发展历程。当今的越南电视广告越来越国情化,越来越能展现出越南的国家经济发展与国民文化素质的综合特点。目前,电视广告收入已经成为电视媒体收入的最重要组成部分,不但对越南广告业的整体发展具有着极为重要的影响,而且直接带动着其他广告媒介的同步发展。本论文以越南电视广告业的发展进程为研究点,着重从三个方面对越南电视广告业的发展情况、存在问题与解决对策做较为深入的分析与探讨,具体包括：第一部分主要阐述越南电视广告的发展史,对越南电视广告的发展历程从史的方面进行探索,在此基础上有针对性地分析目前越南电视广告业面临的机遇与挑战。论文第二部分集中就目前越南电视广告业在经营过程中存在的主要问题以及应对策略进行研究,着重从电视广告经营、广告文案创作等出发,细致地阐述并分析制约越南广告发展的广告作品以及传播方面所存在的问题并提出解决策略。第三部分探讨越南电视广告今后发展趋势,进而提出：在全球化语境下,越南电视广告最终会走向品牌化、规模化、精细化、国际化发展道路。