中国媒体出现的一些新的变化和现象，需要新的理论指导和研究方法。论文试图运用(文化)身份这个分析工具，建构一个媒介身份分析的理论框架，以此来分析中国大众传播的文化断裂和媒介的身份危机，寻求创造性的解决办法。 首先，提出了媒体身份的概念，主要包括身份观念史和身份概念的界定；媒体身份研究的可能性和可行性。并从普遍意义上分析了大众传媒的身份构成：媒体与政治、经济、技术等直接现实因素的关系；现有的各种媒体信念体系和观念；各种社会和传播理论的媒介观；媒体身份构成的本土和世界两种地理边界和文化空间。其次，具体到中国媒体特殊情况。主要结合历史和当代情况具体描述了中国媒体的政治经济、技术因素，以及由此形成媒体体制和文化；各种媒介思想和理论资源，信念体系；全球化进程对中国媒体的具体影响。第三、重点解读当前中国媒体的现状，指出其当前的双重认同倾向，分析其新的身份建构尝试失败原因。进一步指出当前中国媒体所面临种种矛盾和冲突，由此导致的内在文化断裂，产生了认同紊乱和身份危机。描述了媒体身份危机的症状，产生的现存危害和可能危害。最后，指出重建中国媒体身份平衡的可能性和必要性，提出设计方案和方案实施的一些具体办法和措施。并对本研究进行自我反思和批判，指出未来的研究方向。