百丽公司快时尚营销模式的探索

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在过去的二三十年时间里,市场环境发生了翻天覆地的变化。这种快速的发展迫使零售商不得不在设计、质量和速度上尽量追求低成本的生产方式和更加灵活的市场策略,以便在日益苛刻的市场中保持盈利地位。“快时尚”营销策略就是目前比较成功的商业模式之一,故本文首先介绍了快时尚的定义及其商业模式,并分析了快时尚成功品牌案例、快时尚商业模式的特点和构成要素。通过对百丽公司及其旗下新品牌15mins的商业模式的研究,现状阐述,品牌梳理,市场发展环境分析等,找出15mins品牌营销模式中存在的问题。运用SWOT分析方法识别出企业内部和外部环境的相关因素,基于AHP(层次分析法)把SWOT分析中的要素作为各个因素,将各个因素重要性进行确定,然后对其进行总排序,即把定性分析和定量分析结合起来,将各要素的优先程度进行比较和计算。最后通过结果分析,来决定企业未来的发展方向。针对企业现状调整营销策略,从开店渠道、店铺形象升级、产品价格策略、消费者沟通手段、流程等方面进行优化改进,并加以实施。
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