改善农村人居环境,建设美丽宜居乡村,是实施乡村振兴战略的重要任务,事关农村生态可持续发展和农民生活质量提升。近年来,我国各地区积极改善农村人居环境,大力推进农村生活垃圾集中处理等基础设施建设,农村环境有了较大的改善。但是,农村地区村民居住相对分散,生活垃圾收集、转运和无害化处理的成本高问题仍较为突出。除中央和地方财政投入外,亟需调动社会资本和村民力量,以弥补农村生活垃圾收运的高成本。因此,如何进一步明确农村居民维护农村公共环境责任,提升农户支付意愿,有效缓解农村生活垃圾治理中的高成本难题,成为地方政府以及学者们关注的重点问题之一。本文以规范激活理论为基础,结合农村居民在农村生活垃圾集中处理行为背后的内在认知因素和外在情境因素,综合衡量农民的支付意愿强度。本文以农村居民对农村生活垃圾集中处理费用的支付意愿为研究对象,基于扩展规范激活理论的支付意愿理论构建分析框架,探究农户个体规范和环境保护的道德责任感对其支付意愿的作用机理。在实证研究中,选取贵州省安顺市普定县、毕节市黔西县和黔南州福泉市三地进行实地调研,获得394份有效调查问卷,采用结构方程模型,实证检验农村居民生活垃圾集中处理支付意愿的重要影响因素和作用机制。研究结果表明:（1）农户在生活垃圾集中处理方面的个体规范显著影响个体的支付意愿;（2）农村居民结果认知不仅显著影响其个体规范,且通过责任归属间接影响个体规范;（3）社会规范在个体规范与支付意愿之间起正向调节作用,即农民的支付意愿虽然受到较稳定的个体规范的影响,但是周围人包括邻居、亲戚朋友等对农村生活垃圾集中处理的态度仍在很大程度上影响到自己的支付意愿。据此,本文提出以下几点建议:（1）重视农村居民环保意识和正确环保价值观的培养,激活农村居民内在的道德义务感;（2）建立健全农村人居环境管护长效机制;（3）发挥村民主体作用和示范作用;使美丽的生活环境、干净整洁的生活方式成为农村居民的内在自觉要求。