化肥不当施用引发了一系列生态资源问题,严重制约了农业生产的可持续。小麦生产中同样也存在着化肥不当施用的现象。探究一种能够提升农户合理施肥知识的有效途径对于实现农业绿色发展具有重要意义。随着信息沟通技术(ICTs)的发展,农业生产信息服务出现,为提升农户施肥知识提供了更多可能。其中,政府主导的各类农业生产信息服务提供的技术信息面向所有农户,针对性不强。而小麦生产要实现合理施肥,需针对农户个人地块的实际情况,提供精准和即时的施肥技术信息指导。同时,部分农业企业也参与到了农业生产信息服务中,其能够依照小麦生长节点向农户提供更加贴合实际生产情况的施肥技术信息服务。那么在这种企业信息服务模式下,农户对其提供的施肥技术信息的采用情况如何呢?同时这类施肥技术信息的采用又能否进一步提升农户的施肥知识呢?以上问题仍需进一步验证。本文基于农户行为理论、农业技术扩散理论和信息传播理论等,在国家重点研发计划“化肥减施增效技术信息化服务系统建设研究”课题的支撑下,以企业通过手机短信向农户传递技术信息的服务为例,基于企业提供的小麦施肥技术信息内容进行研究设计,探究农户对企业提供小麦施肥技术信息的采用情况及其对农户施肥相关知识的影响。基于2016-2017年山东地区冬小麦生长季的调研数据,首先分析农户对企业提供的小麦施肥技术信息的采用情况,并构建Logistic模型识别影响农户技术信息采用的因素。随后分析技术信息采用对农户施肥知识的影响,通过固定效应模型检验技术信息采用对农户知识变化的影响程度和方向,进一步分析企业信息服务的实施效果。最后根据结论,提出相应的政策建议。本文的研究结论有:(1)基于手机短信的企业农业生产信息服务中,信息传达率接近94%,且传达的技术信息具有较强的科学性和适用性,但服务对象多为种植面积较大的农户。(2)在企业信息服务模式下,农户对技术信息的采用率不高,未采用的主要原因为农户对信息的不在意。企业发送的技术信息中仅有54%被农户采用,对农户技术信息采用有显著正向影响的因素有农户的技术认知水平、生产技术交流人数以及智能手机聊天工具的使用情况,负向影响因素有家庭资产、小麦经营规模。(3)两年内农户整体的施肥知识分数有所提升,但程度并不明显。技术信息采用对提升农户施肥知识虽有一定的助力作用,但当前影响程度并不显著,需要进一步提升农户对技术信息的采用率,从而加深此类信息服务对农户施肥知识的影响。根据研究结论,本文提出以下建议:(1)企业可从丰富服务的内容和改善服务的模式两个方面提高农户的采用率,提升农户的施肥知识,推进信息服务有效实施。(2)政府可通过加强与企业的联动作用,鼓励发展可持续的农业信息服务,完善农业信息服务工作,推动农业适度规模化经营等方式提升农户的施肥知识,提升政府主导农业信息服务的有效性,促进农业信息服务的发展。