信息技术的快速发展推动了“大数据时代”的到来。互联网的出现在某种程度上改变了人们的生活习惯和思维方式,也加速了社会发展的步伐,促使人与人,人与社会之间的联系越来越密切。在第十二届人大第三次会议上,李克强总理首次提出“互联网+”这一新型概念,并将它提到前所未有的高度。各个行业内部都在通过开发和利用信息网络技术和互联网平台去扩大自己的产业以及增加自己的竞争力,在这种概念的驱动下,中国智能手机行业需要在社会的发展潮流中抓住这一机遇不断成长与壮大。智能手机行业竞争激烈,要想在市场上发展致胜,提高产品的市场占有率,其关键是合理有效的运用营销手段。随着近年来互联网的普及,网络营销这一新型营销模式在手机行业起到的作用也越来越明显。小米手机于2011年成功面世,一经上市便受到市场一致好评。其独特的营销模式和良好的市场表现都得到了社会各界的广泛关注。小米公司的成功,不仅在于抓住互联网思维的精髓,更在于其巧妙的利用互联网来进行营销,使得网络营销深入人心。本文在高速发展的“大数据时代”的背景下,以小米手机为研究对象,从小米手机所处的市场宏观环境和微观环境入手,分析小米手机在产品研发,产品发布以及产品推广阶段的网络营销,归纳出小米手机在网络营销方面值得借鉴的成功经验,从而给其他企业带来一些具有建设性的启示。