随着物质生活水平的不断提高,大众对于文化的需求也越来越高,博物馆作为我国文化发展的见证和文明积淀的成果,成为大众满足文化需求的重要选择之一。然而与此同时,国内大多数博物馆却由于体制僵化、观念落后等原因,无法跟上时代的脚步。北京故宫博物院在我国众多博物馆中,无论是在规模上,还是在参观人数上,都位列前茅,但在其运营过程中也曾存在社会公众形象下跌、公共服务能力不足、自身功能转型困难等问题。为了谋求新的发展,北京故宫博物院展开了全新布局,其中,文创产品的开发和营销发挥了重要作用,使古老的北京故宫博物院焕发了新的生机。因此,本文将从北京故宫博物院文创产品的开发、线上和线下的营销策略等三个方面进行分析,详细介绍北京故宫博物院在开发文创产品时秉持的开发理念,以及基于自身情况制定的开发模式和所开展的探索实践,论述北京故宫博物院当今的市场环境下,如何利用线上和线下相结合的营销策略,打通市场销售渠道、增强影响力、扩大销售量。开发与营销文创产品,不仅有助于博物馆的发展,还对我国其他文化遗产的开发与保护具有重要意义,因此,通过总结北京故宫博物院开发与营销文创产品的成功经验,不仅将对国内博物馆文创产品的营销带来启示,还有助于文化遗产的保护与开发。