消费主义思潮的传播、演变和蔓延对我国当代大学生产生了巨大的影响。如何全面和正确认识消费主义思潮的根源、特点、本质以及危害,引导当代大学生树立正确的世界观、人生观、价值观,培育健康的消费观,有效抵御消费主义思潮的肆意蔓延和侵蚀,已成为新形势下思想政治教育的重要内容。消费主义思潮于第二次世界大战后,在西方社会普遍兴起并向全球迅速扩散。作为一种以消费至上为核心的社会思潮,消费主义不仅是一种生活方式,更是一种价值观念和文化态度。随着我国社会改革开放和社会转型的持续推进,这一思潮也在我国与西方国家的经济交往、文化交流的过程中逐步渗透和演变开来,并向社会各阶层扩散,从而对我国社会尤其是大学生群体产生了巨大冲击。大学生思想活跃、观念前卫、精力旺盛,加之他们生活的时代背景、物质条件、消费能力和社会环境等都有了较大的改变,因此,在消费主义思潮的冲击之下,他们的思想道德、价值观念、学习态度、生活方式、消费行为等都受到了巨大的负面影响。具体表现为:追逐洋品牌的崇洋消费迅速蔓延、持续不减;奢侈品的消费在一定范围内不断升温;寻求感官刺激的低俗消费渐呈扩散趋势。我们分析认为,它的消极作用主要有四:一是不利于我国经济社会的可持续发展;二是不利于中华民族优良传统的继承和发扬;三是不利于我国和谐社会的构建;四是不利于我国大学生的健康成长。受消费主义影响,当代大学生的消费行为表现出:高消费及消费浪费现象严重;消费结构不合理,人际消费增多;娱乐消费渐成时尚,攀比消费严重;超前消费意识强烈,理财能力欠缺。同时体现出了超前性、时尚性、多样性、不平衡性和阶段性等消费行为特点。笔者认为,造成上述现象和问题的主要原因有:一是社会新旧体制转型和市场经济条件下消费方式的变化;二是思想政治教育或学校德育对消费观教育的忽视和淡化;三是社会消费舆论环境的误导;四是社会不良风气的影响;五是大学生自身消费心理的影响;六是家庭消费的影响;七是校园周边环境的感染等等。因此,引导当代大学生克服消费主义思潮影响,应主要加强以下几个方面的工作:一是加强思想政治教育,树立正确的消费观念;二是继承和弘扬我国优良的传统消费价值观,以正确的价值导向增强大学生抵御消费诱惑的能力;三是规范大众传媒,积极发挥舆论导向作用,有效抵御消费主义思潮的肆意蔓延;四是净化消费环境,培养理财意识,充分发挥榜样示范作用;五是学校、家庭密切配合,共同为大学生营造良好的学习、生活环境。我们期望,所有相关因素良性互动,多途并进、多管齐下、多措并举,为当代大学生健康文明成长提供有价值的理论和实践指导,创造健康、文明、和谐、向上的学习生活环境。