随着互联网的高速发展，当前人类已经迈进了信息时代。搭乘着互联网的快车，电子商务在世界范围内得到了迅速的发展，我国的电子商务实力更是走在了世界前列。随着我国城市地区电子商务市场的饱和，农村电商这片蓝海引起了人们的广泛关注。连续几年的中央一号文件及各个部门的政策文件都频繁地提到了农村电商，这显示了我国自上而下对农村电商的重视。政策必须要落地才有意义，但由于我国农村地区基础设施供给落后、资金不足、人才缺乏等原因，当前农村电商的发展面临着多种困难，这急需政府扮演好自身的角色，对农村电商进行引导和扶持。县级政府在农村电商的政策执行中处于基础性的地位，直接面对着农村地区的各种复杂情况，因此农村电商的政策落地对县级政府提出了更高的要求。　　农村电商作为一项复杂的系统工程，当中任意一环的缺失都会对其发展造成影响。这要求政府从市场的角度出发，对自身进行合理定位，积极主动地为农村电商的发展创造有利条件，做到不缺位、不越位和不错位。鉴于此，本文选取H市作为个案，着眼于H市政府在发展当地农村电商时扮演的角色，尝试以案例的形式探讨当前县域农村电商发展中政府角色定位的应然。首先，笔者从政府和市场的角度去论述了我国政府介入农村电商发展的必要性和合理性，其次以H市为案例，通过描述H市农村电商发展的基础条件和面临困境引出政府主动推进农村电商的必要性，接着对H市政府在推动当地农村电商发展中的角色表现以及角色偏差进行分析和归纳，最后回答了本文提出的研究问题：在推动农村电商发展时，地方政府要明确政府和市场的关系，推动地方电商行业协会的发展，保障资金的投入，在立足地方文化、利用产业资源优势的基础上推动当地农村电商的发展。