【摘 要】
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本文从科龙公司电冰箱营销策略分析入手,通过对中国冰箱行业总体情况的认识,对科龙公司的冰箱营销进行了SWOT 分析和4P 分析。通过对公司面临的宏观环境分析,竞争品牌分析,找
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本文从科龙公司电冰箱营销策略分析入手,通过对中国冰箱行业总体情况的认识,对科龙公司的冰箱营销进行了SWOT 分析和4P 分析。通过对公司面临的宏观环境分析,竞争品牌分析,找出了科龙公司的竞争优势、竞争劣势、面临的机会和威胁。并通过4P 分析,对科龙公司在产品、价格、渠道、促销等方面的策略进行了系统地分析和比较。通过分析,找到了科龙公司在营销策略方面的不足以及需要改进的地方。本文最后对科龙冰箱市场营销策略需要进行的调整与改进提出了自己的观点。指出了今后的营销工作应该关注细分市场,关注品牌建设,关注服务营销,关注消费者行为研究。
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