从改革开放至今,我国从最初仅有200余家化妆品企业发展至成为仅次于美国、日本的全球第三大化妆品市场。中国本土化妆品企业发展迅速,由于进口关税的一再下调,外国化妆品企业也纷纷涌入中国,在中国化妆品市场展开了激烈的竞争。在21世纪这个网络飞速发展的时代,网络营销已经成为了各化妆品企业在激烈竞争中致胜的关键。本文以大量实例全面分析化妆品行业网络营销市场的营销现状,其看似发展势头迅猛,存在的信息不对称却在无形中阻碍了其发展,甚至可能导致化妆品行业网络营销市场的萎缩。如何帮助化妆品企业解决网络营销中的信息不对称问题,已经成为全行业关注的焦点。专业分工不同、产品质量风险高,信息垄断等是化妆品行业网络营销市场产生信息不对称的主要原因。分析信息不对称的诱因,从根源对信息不对称进行规避,对营造健康的化妆品网络营销市场具有非常重要的现实意义。本文主要分为5个部分:第1章介绍了化妆品行业背景,对信息不对称相关文献和研究成果进行综述;第2章为本文的相关理论,具体介绍了信息不对称理论和网络营销理论,为下文的研究奠定了理论基础;第3章是对化妆品行业的网络营销现状的分析,找出其特点;第4章笔者从信息不对称的产生原因分析了化妆品网络营销中存在的信息不对称问题;第5章笔者从政府、行业和企业的角度提出规避信息不对称的对策和建议,以期对化妆品网络营销市场进行改革,让化妆品网络营销市场健康、稳定地发展。