【摘 要】
:
随着消费者知识水平的提高以及网络时代信息透明度的提高,消费者对于产品技术含量的认知与评价已经成为消费者对于中外品牌偏好的重要影响因素,而来源国效应作为中外品牌偏好研
论文部分内容阅读
随着消费者知识水平的提高以及网络时代信息透明度的提高,消费者对于产品技术含量的认知与评价已经成为消费者对于中外品牌偏好的重要影响因素,而来源国效应作为中外品牌偏好研究方面的重要理论,也必然会对消费者在产品技术性能方面的认知和评价上产生影响,本文希望在这方面的研究能够为国产手机品牌的建设提供有益思考。本研究首先对相关文献进行了整理和总结,回顾了顾客感知价值研究和来源国效应研究。对于顾客感知价值研究,主要整理了感知价值的定义、感知价值的模型,重点整理了维度模型的研究成果;对于来源国效应研究,主要整理了来源国效应的定义和影响因素。然后对当前的手机市场及产品的现状进行了对比分析,包括主要品牌的市场份额、品牌关注度比例以及手机产品的具体技术性能的对比,为后文的理论分析提供事实依据。之后结合手机产品的实际情况,对手机技术性能感知价值的维度进行了界定,结合研究内容,对来源国效应影响因素进行了选择和整合,并在此基础上,通过分析提出了假设并建立了假设模型。本研究通过调查问卷,利用SPSS16.0软件进行实证研究。样本主要来源于高校在校学生。并通过相关分析、回归分析的数据分析方法对问卷数据进行分析,验证理论模型,并对实证结果进行了讨论。本研究根据假设检验结果,通过分析认为,来源国效应在中国大陆以外手机品牌上的影响更显著,社会评价信息对手机技术性能感知价值的影响更突出,中外手机安全价值感知差距更明显。本文对这些结论分别进行了讨论,探讨了可能的原因,提出了一些个人见解。最后本文根据研究结论,以产品整体概念意识为基础,在广告策略和口碑营销策略方面提出了营销建议。
其他文献
铝合金整体结构件因其优越的性能而得到了越来越广泛的应用。但是,整体结构件在经过轧制、淬火、时效和预拉伸去应力等工艺处理后,会产生初始残余应力和翘曲变形。翘曲变形的整
图像去雾是近些年在图像处理领域的一个研究热点,在智能交通,军事,监视系统,遥感系统等领域中都有着极为重要的应用价值。目前,针对图像去雾的方法主要有两种:一种是基于图像增强的
本文通过文献资料法、专家访谈等方法,调查研究江西省城市和乡村小学阳光体育运动的开展情况,得出以下结论:江西省中小学阳光体育运动开展情况较好,但是城市和乡村小学阳光体
<正>子宫内膜异位症是一种妇科常见病,有资料表明在育龄妇女中有10%的发病率,且有明显的上升趋势。多数表现为明显的痛经﹑性交痛及不孕,严重影响着青中年妇女的健康和生活质量
<正>一、餐饮业"货"的认知餐饮业的"货"就是企业提供给宾客的各种使用价值的总和。具体分析,包括三个方面:一是设备设施的使用价值,二是实物产品的使用价值(主要是餐饮产品),
近年来我国经济发展迅速,城市面貌日新月异。为了更好的进行城市建设及规划,我们需要及时准确的掌握城市建筑物信息。伴随着遥感技术的进步,人们能获得的遥感图像分辨率不断提高
高校辅导员的理论水平、工作能力和职业归属感直接影响大学生思想政治教育工作的实效,构建高校辅导员学习共同体,是提高辅导员队伍整体素质的有效途径。把握构建辅导员学习共
近年来,随着全球电子信息产业的蓬勃发展,DC-DC开关变换器在国防领域和民用电子工业领域得到了极其普遍的应用,因此对DC-DC开关变换器的研究是电力电子领域的核心研究内容之一。
从计算机的产生到现在,网络以极快的速度走进了大学生的日常生活当中。它不仅打破了传统高校的道德教育模式,而且使得网络道德教育营运而生。但是,在我们看到网络带来的优越
随着航空类技术和电子技术的发展,无人机也在性能上得到了非常迅速的发展,在军事和民用领域都已有了广泛的应用前景。与有人驾驶飞机相比,无人机具有机体小、机动灵活、价格低廉