“全民健身事业”是中国政府于上世纪九十年代中期推出的一项国家支持、全民参与的计划,目的是提高国民体质。它倡导全民每人每天参加一次以上体育健身活动,并以国家向全民提供优质的体育服务作为实现目标的保证。随着苏州市居民收入水平的提高,城镇居民的生活方式和消费观念也发生了巨大的转变,追求生活质量,重视健康状况已成为现代人生活的重要组成部分,参加健身俱乐部健身活动已经成为一种时尚,并成为个人消费新热点。本文选取苏州市商业性健身俱乐部消费者为研究对象,调查苏州市6家健身会所的健身会员群体健身消费行为的基本状况,分析城市居民体育消费行为的动机、特征、规律、影响因素及满意度等,寻找体育消费行为的实现途径,为进一步规范苏州市体育消费市场、促进体育产业的发展,提高人们的健身消费水平,提供参考依据。通过本次研究本人获得如下结论:1、苏州市健身俱乐部的经营管理者应适当增加女性经营管理者的从业人数,更好的为大量的女性会员服务。管理层年龄结构偏向年轻,学历结构比较合理;2、大部分会员的锻炼还是比较有规律的,但是许多会员还是没有科学健身观念,没有养成良好的锻炼习惯。从锻炼时间看,大部分会员的锻炼时间都在30分钟以上,如果能长时间坚持锻炼就可以取得良好的效果。从锻炼强度来看,许多女性会员希望通过比较轻松的锻炼,达到良好的健身效果,这在认识还比较片面;3、为了更好的指导俱乐部会员的锻炼,完善健身指导人员的培训体系还是今后需要解决的重要问题;4、苏州市范围内的健身俱乐部正在逐步向大型化、综合化发展,人们的健身需求也随着健康和休闲观念的发展不断发展着;5、苏州市健身俱乐部会员的年龄偏向年轻,大力开发年长大众群体的健身需求是政府职能部门和健身俱乐部今后工作的重点;6、需要加强会员科学锻炼的认识。会员的健身动机大多还是健康方面的,应大力发展现代健身理念,使健身融入生活,发展会员的多元健身动机;7、苏州市健身俱乐部会员对所在俱乐部的健身环境大都表示满意。同时对政府只能部门对健身事业的支持寄予很大的希望。在次基础上,本人提出了以下几方面的发展对策:1、加强政府机关对健身事业的发展力度;2、提高健身俱乐部的健身服务质量;3、发展健身个体的现代健身理念;4、改善健身市场硬件环境;5、开发和管理健身人力资源;6、精心培育健身市场。希望通过本次研究为政府职能部门更好的贯彻全民健身计划纲要,为健身俱乐部更好的贯彻以人为本的经营理念,使健身市场发展更健康,为健身群体更好的发展科学健身观念提高理论支持。