广告界认为“科学的广告术是遵循心理学法则的”,广告欲想产生良好的心理效应,必须要符合受众的心理与行为特征,必须要满足受众的心理需求。情感诉求广告之所以备受青睐,是因为它遵循了受众的情感活动规律,通过诉求受众心理需求的情感内容,如欢乐、情爱、幽默、怀旧等,去感染、说服广告受众,进而让受众形成积极的品牌态度。但情感诉求广告作用于受众的心理效应过程究竟如何?以及怎样的情感诉求信息才能引起受众的注意、才能使其产生积极的情感反应等问题促使我深入地研究情感诉求广告。本文主要采取定性分析和定量分析相结合的方法,重点论述了个体受众接受情感诉求广告的心理效应过程。文中首先简述了情感诉求广告的特殊优势、常见主题、发展动因及其发展趋势,进而从不同层面分析了现代受众乐于接受情感诉求信息的心理特征,最后从心理学、美学角度重点探讨了个体受众接受情感诉求广告的心理效应过程,并且用个案研究的实验结果证明自己的一些观点。希望个人的一些创意、思维和观点能够对情感诉求广告的强势发展有一定的帮助。