【摘 要】
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该文第一部分为绪论,介绍该论文的研究内容、目的及意义,以及国内外品牌战略管理研究现状和此论文的研究思路及方法;第二部分从品牌、品牌塑造和品牌战略的基本概念入手,系统
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该文第一部分为绪论,介绍该论文的研究内容、目的及意义,以及国内外品牌战略管理研究现状和此论文的研究思路及方法;第二部分从品牌、品牌塑造和品牌战略的基本概念入手,系统探讨品牌建设与品牌战略发展的理论研究及中国社会经济演变与品牌经济的发展历程;第三部分比较分析了中国品牌与世界品牌的差距及中外品牌战略比较、分析及启示,特别介绍了世界品牌之父宝洁公司的成功案例,同时还研究了品牌拓展与品牌在企业联合、并购中的作用;第四部分针对前几部分的研究,探讨中国企业品牌战略对策,提出企业实施品牌战略的步骤和政府对中国企业品牌战略的政策支持.第五部分结束语,再次强调品牌建设在经济发展中的重要性与研究前景.
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