随着一带一路建设和“双循环”战略的有序推进,商标作为体现品牌特征的重要标识逐渐受到了企业的重视,注册申请量和授权量也呈现上升态势。但与市场繁荣共同出现的是有关商标的纠纷也逐年增多,这些纠纷很多都围绕着商标法中的通用名称认定问题展开。数十年来,涉及通用名称认定的案件数不胜数,引起了社会各界的广泛关注,但是我国法律规定以及司法实践中有关通用名称的认定还存在一些模糊点和存在争议之处,再加之通用名称的认定往往不仅要针对法律问题进行分析还要对事实进行判断,这就使得许多案件往往要经历数年甚至十数年才得以解决。因此,通过对我国通用名称认定制度进行研究,对制度中存在的模糊点进行明确、对争议点进行梳理并统一认识、对适用中存在的问题提出解决措施,能够完善我国的通用名称认定制度,提高通用名称认定的效率和准确性。本文首先通过分析通用名称的概念,针对实践中和理论界对通用名称的内涵并未达成共识的问题,提出对于通用名称的内涵的界定。随后通过分析通用名称认定相关的法律规定和实践案例,对我国目前现行的通用名称的认定制度中存在的通用名称认定标准的适用顺位存在不合理性、通用名称认定标准中各要素的具体内涵存在争议、影响通用名称认定各因素适用方式不明确等三个问题进行分析。就实践中通用名称认定标准的适用顺位存在不合理性这一问题,由于通用名称认定中采取的约定俗成的通用名称更能满足通用名称的通用性特点,而法定的通用名称认定标准虽然符合规范性要求,但存在时效性不强、无法准确体现相关公众的认知等缺陷。因此当法定的通用名称的认定结果与约定俗成的通用名称的认定结果之间产生冲突时,应当以约定俗成的通用名称的认定结果作为优先顺位。就通用名称认定标准中各要素的具体内涵存在争议这一问题,主要需要明确的是相关公众的范围、地域范围的确定以及时间节点的确定,同时还有专业工具书和辞典的参考作用。通过对争议的归纳和梳理并结合法律规定和案例,应当认为相关公众包括消费者和经营者这两个群体在内,同时应当采取以消费者为主以经营者为辅的方式考虑这两个群体对案涉标识的看法。在地域范围的限制上,应当在坚持以全国范围为标准的原则下,在极少数案情特殊的情形下才考虑采取部分区域的标准,只有这样才能使通用名称满足真正意义上的通用名称的要求。在时间节点上,应当在坚持现有时间节点认定商品通用名称的同时,对于可能出现的对于商标权人明显不利的情形进行一定的综合考量,可通过限定商标行政机关的处理时间并要求侵权方支付超出合理处理期限的合理的商标使用费等方式来解决。除此之外,由于专业工具书和辞典的内容可以表现并引导着相关公众对案涉标识的看法,因而对于认定通用名称具有一定的参考的价值。但由于其存在的片面性,因此对于此类参考标准应根据个案情况加以衡量。就影响通用名称认定各因素适用方式不明确这一问题,应当将各因素根据在通用名称认定中的作用分为能够直接左右通用名称认定结果的决定性因素、能够辅助决定性因素对通用名称认定的结果的效力进行加强的辅助性因素以及只具备一定的参考价值的参考性因素。并根据各因素的作用来决定各因素的适用方式,同时可以利用数据分析工具辅助通用名称的认定。