进入二十一世纪体育的伴生词出现频率最高的便是体育产业，而在国内随着体育赛事尤其是2008年奥运会2010年亚运会的举办，体育本身所具有的强大的互动性和观赏性使得众多企业纷纷借力赛事进行营销走入大众视野，赞助营销一词开始赢得了更多的话语权，体育赞助营销也已经成为企业品牌宣传和形象推广的重要工具。同时体育赞助也从一开始简单的明星代言发展为现在体育明星赞助、体育场馆赞助等多种赞助对象综合而成的体育赞助组合。从20世纪80年代开始品牌资产理论诞生到现在虽然只经历了短短30年左右的发展但品牌资产已越来越得到企业家的重视。处于不同发展阶段的公司其品牌资产各维度的发展程度亦不相同，因此赞助商进行体育赞助时其期望增长维度也不尽相同。伴随着全球体育赞助市场的高速增长，体育赞助营销的成本也在飞涨，巨大的赞助投入能否达到预期的赞助目的为人所关注，赞助商在进行体育赞助时其期望的品牌资产维度是否能够增长?本文利用文献资料法、实验法、案例分析法、数理统计法、专家访谈法对体育赞助对象及品牌资产之间的关系进行研究，探讨不同的体育赞助对象会对品牌资产的哪些维度产生影响。通过实验本文得出三大结论第一、从整体上看体育赞助对于品牌资产四个维度的提升存在显著影响。从不同的体育赞助对象对品牌资产的影响来看，体育明星赞助对品牌资产的对四个维度的变化均有显著影响，整体影响最为显著。体育赛事赞助次之，对品牌知名度、感知质量及品牌忠诚三个维度的变化存在显著影响；体育联赛赞助对品牌感知质量的变化存在显著影响；体育俱乐部赞助对品牌感知质量及品牌忠诚度的变化存在显著影响；体育场馆赞助则对品牌忠诚度的变化存在显著影响，但这种影响程度并不高。第二、从本文的实验结果来看，不同体育赞助方式对品牌知名度的变化不存在显著差异，对其他三个品牌资产维度的变化存在差异。体育联赛及体育俱乐部赞助对品牌感知质量的变化存在显著影响、体育俱乐部赞助及体育明星赞助对赞助商品牌忠诚度的变化存在显著影响、体育明星赞助对赞助商品牌联想的变化存在显著影响。第三、从人口统计学特征来看性别差异不会对品牌资产的提升造成显著差异。体育爱好对感知质量、品牌忠诚及品牌联想的提升有显著差异，对知名度的提升不存在显著差异。同时本文还存在实验研究对象已被研究较多，实验对象局限于青少年和实验条件难以完全控制所有变量等缺陷。本文作为一项探索性研究，得出的结论及提供的建议都存在其局限性，有待更多的实践来证明。