整合营销传播是指通过综合效果的整合,向客户和潜在客户提供清晰一致的信息,以发挥最大的传播效益。通过实施整合营销传播,企业知道把信息传递给谁、传递什么信息、并保持信息的一致性,同时使企业能够与客户维持良好的关系,让企业的预算发挥功效,以更低的成本创造更大的品牌资产。最终使企业达到:企业长远规划与近期活动的整合;降低交易成本,实现传播效果的最大化;有利于企业的长期和可持续发展。中国加入WTO后,医疗健康服务企业面临的竞争环境将发生巨大的变化。在经过一系列的卫生体制改革后,如何尽快提高企业对市场的应变能力,如何在逐渐开放的环境中求得发展的先机,尽快适应入世带来的冲击己经成为整个健康管理行业的首要任务。本文的选题正是研究如何将整合营销传播理论运用到具体的企业——爱康公司。首先对爱康公司的外部市场环境和企业内部的优劣势进行综合分析比较并对市场进行预测;然后运用整合营销传播理论结合企业实际确定相关的整合营销传播策略规划,如爱康公司整合营销传播目标选择和市场定位,爱康公司整合营销传播受众与传播信息、爱康公司整合营销传播基本思想与方法以及爱康公司整合营销传播的目标与对策等;最后通过具体的整合营销传播策略的运作实施流程,以及整合营销传播策略的评价与控制等一系列的保障措施来提高企业的营销水平、提高企业的竞争能力。本文采用了对爱康公司现有营销环境进行利弊分析和实证的方式,对于爱康公司在整合营销传播的规划上,特别提出建议,如建立跨部门的整合营销传播机制、充分利用消费者数据库并依据品牌忠诚度对消费者分类进而采取对应策略、重视特级客户的经营、深入了解各传播工具的特色并整合运用、创造企业的品牌价值、充分利用利益关系人的影响以及加强预算管理这一重要的营销管理思想和方法等等。