随着中国经济稳定快速的发展,中国的城市化进程也在不断推进,城市中高楼大厦林立,一个个相似的建筑填满了整个城市空间,城市之间的面貌越来越趋同。同时,城市之间资源流动变得更加频繁,城市竞争也逐渐从物质、人才资源的竞争上升为城市文化的竞争。城市文化建设的核心是城市形象的建设,城市形象的个性化塑造成为推动城市发展的有利武器与持续动力。而城市形象的个性正是来源于自身的地域文化,以地域文化符号塑造城市品牌个性,建立品牌区隔,成为当下城市发展的重要形式。本文正是以皮尔斯符号学体系中的符号构成及符号传播模式为理论基础,以地域文化符号研究为起点,从三元传播模式探索城市形象设计的新策略,提出设计新方法。并以此设计方法为指导,进行衡水城市品牌形象设计实践,也为符号学理论在品牌设计中的应用提供了新的参考。本论文共分为五部分。第一部分,绪论。以文献研究方法为主,对国内外涉及的相关理论应用作了系统的梳理与研读。并以此为基础,提出自己课题的研究新方向并制定了研究的整体框架与思路;第二部分,论文对本课题涉及的相关概念做了具体的研究论述。阐述了地域文化与城市品牌形象的内在关联,并以相关的优秀案例为借鉴和参考;第三部分,对衡水城市现状和地域文化做实地调研,结合城市形象问卷调查结果数据,为后面的地域文化的选取与提炼提供了客观数据支撑;第四部分,依据符号学理论提出城市品牌形象设计策略和地域文化符号选取原则,并制定地域文化符号在城市品牌形象设计中的应用方法,为衡水城市品牌形象设计实践做了必要理论准备;第五部分,确定衡水城市形象设计目的与设计定位,运用研究的设计策略与方法指导设计实践,为衡水市设计完整的城市品牌形象系统。本文首次将皮尔斯的三元符号传播模式理论运用于城市品牌形象视觉设计中,从传播符号学的角度探讨城市形象设计的新思路,是一次全新的设计实践探索。不仅拓展了三元符号传播模式的应用领域,也丰富了城市品牌形象设计的理论,为之后的品牌形象设计提供理论与实践的借鉴基础。