在社会发展的进程中,消费主义作为一种全球化的产物,已经在我国日益突出。消费主义最突出的特征是无限度的追求符号价值,消费主义标榜的消费已经不是对使用价值的消费,而是对符号所指向的社会地位、名望、声誉的消费。符号价值作为超越于使用价值之上的第三价值,消费主义逐渐控制受众,让人沦为神话的信徒。电视广告作为一种承载着产品商业性质的传播现象,它以其独特的广告符号和文化语境,制造了一个个消费主义的神话。本文认为,对电视广告负面效应的论述固然重要,但要从根本上突破广告的控制,关键还在于揭示电视广告消费主义神话背后的运作方式。故本文将以罗兰·巴特的符号理论为基础,揭示电视广告是如何利用符号建构消费主义这一神话的,并且对电视广告符号制造的消费主义神话进行解码。本文共分为四个部分,第一部分是关于消费与消费主义的界定以及特征与产生语境的描述;第二部分是关于电视广告的定义以及电视广告及其发展的概述;第三部分是阐述电视广告符号是如何建构消费主义神话的;第四部分对电视广告中消费主义神话进行解码及批判。通过分析可以得出,消费主义神话的产生于电视广告符号的二级系统。而通过神话解码的过程,我们又可以看到消费主义神话背后的深层意图——消费不再是简单的经济活动,同时也是一种维持权力的政治工具。