一个国家旅游业的繁荣不仅是人民经济收入增加、生活水平提高的表现,它同时也代表着这个国家的国民对精神文化生活的更高追求。红色旅游作为一种特殊的旅游产品,在实现爱国主义教育、传播历史文化知识、塑造国家形象方面起着重要的作用。随着政府的大力倡导与支持,中国的红色旅游业在2005年迎来了发展的历史新机遇,也迎来了更大的挑战。在人们出行选择日益丰富、对旅游文化要求越来越高的网络时代,全国上百个经典旅游景区,如何在茫茫“红海”中突出重围,获得游客的青睐,突破红色旅游强烈的历史地域局限性,每个红色旅游景点都在积极探寻新的发展道路,这不仅关系到景区的生存,更直接影响景区历史文化的传播效果。怎样让红色旅游影响到更多人是本文要探讨的核心问题。文章主要分为五个部分。第一部分首先对红色旅游进行了理论识别,即从涵义、特点和意义三方面对红色旅游进行了本质性的解剖。任何事物,只有在全面了解的基础上才有评价权,而本质体现于实践。因此,文章第二部分通过抽样,在全国范围内选取了具有代表性的5个红色旅游景区作为详细样本进行分析,通过调查景区的发展现状,总结出5个景区各自存在的主要问题,并提炼出红色旅游景区在管理机制、生态研究及旅游可持续发展等方面普遍存在的一些问题。而为了解决这些问题,第三部分文章将传播学领域的“品牌传播理论”运用到了红色旅游领域,以期打造独具特色的红色旅游品牌。品牌的力量是无穷的,也是无国界的。红色旅游景区蕴含着深厚的中国历史和文化,它是中国向世界介绍自己的一张名片,也应该成为最真实、最全面、最生动的名片。因此,文章第四部分阐述了在全球化的今天,“红色品牌”走出国门的意义以及中国红色旅游面临的挑战。最后一部分,结合山东省临沂市沂蒙红色品牌示范区建设案例,通过具体分析该景区品牌建设工作的内容,包括从前期调研、中期规划到后期的实施及反馈,总结出的理论是品牌塑造要环环相扣,品牌传播需步步为营,这样才能展望到品牌的未来。