如今，人们对企业的伦理问题给予很大的关注，尤其是对消费者的健康和生活有重要作用的制药行业。一个企业的道德经营逐渐成为衡量企业成功与否的重要尺度。任何不道德的行为都可能毁坏公司的名誉，公众形象以及品牌诚信，进而降低企业利润，减少收入。许多因素影响企业的道德行为，但许多研究者认为企业文化的作用最大。因此，应该注重企业文化的建立以提高伦理道德标准。　　 强生公司和同仁堂都是制药行业经久不衰的著名品牌。它们因拥有很高的伦理道德标准而享誉，这些标准引导它们做出各种决策，并为它们的道德行为赢得许多好评。这两个公司的另一个共同点在于它们都有一个具有很大影响力的企业文化。这些企业文化在构建公司的伦理价值观起了重要作用。　　 基于辛克莱1993年提出的通过企业文化构建商业伦理观的理论，作者对强生和同仁堂的不同构建方法进行了研究分析。通过对这两个公司的企业文化，问卷调查以及访谈结果的分析，作者得出以下结论：强生公司通过打造强势文化构建伦理观，而同仁堂则通过亚文化群建立伦理观。