互联网络带给人类一个全新的世界,在不断融入人们日常生活,改变人们行为方式的同时也给企业营销开拓了一片新的领域。网络广告作为传统广告与互联网结合的产物,以其独特的优势和迅猛的发展速度受到企业关注,被称为继传统的报纸、广播、电视之后的“第四类媒体”。具有高R&D密集度的高科技企业与传统企业相比需要面对更为残酷的市场竞争和更为恶劣的市场环境。高科技企业要想生存必须把产品和品牌信息迅速的传递给潜在消费者。这就需要传播速度更快,信息容量更大的传播工具;而网络广告以其优势成为高科技企业品牌宣传的利器。本文以高科技企业品牌传播为研究背景,以网络广告的效果为导向,在研究国内外相关理论及分析评价方法的基础上,以理论分析、数学方法、模型构建、实证研究为主线进行研究。文章对国内外相关的研究现状进行了研究,在深入分析消费者行为模式及网络广告特性理论的基础上,确定了分析评价的三个阶段,并据此建立了评价的二级指标体系,提出从认知阶段、情感阶段和意志阶段三个层面对网络广告效果进行评价分析,并将熵权值模糊综合评价法引入到网络广告效果评价中,作为模型构建的数学方法基础。介绍了熵权值模糊综合评价法的计算原理、方法,构建评价分析模型,并选取笔记本电脑行业,在调研基础上对建立的网络广告效果评价指标体系与网络广告效果评价模型进行验证。最后,针对高科技品牌特殊的生命周期特性研究了高科技品牌网络广告策略,以期对高科技企业网络广告投放策略的制定提供帮助。