近几年随着直播平台的大量出现,全民直播的热情被不断点燃,移动直播真实、实时互动的特点得到了凸显,逐渐成为领先微博、微信的全新社交方式,技术的进步也极大的降低了直播的门槛,使得移动直播在2016年成为互联网的下一个风口,2016年也被称为“直播元年”。随着全民直播新风口的到来,花椒直播由360公司在2015年6月推出上线,花椒目前的定位是一个具有强明星属性、强媒体属性移动社交直播平台,其凭借领先的技术、丰富的内容在直播市场占据了一席之地,花椒直播在2016年6月发布“融”平台战略,将致力于同品牌方共同打造一个健康的、绿色的、开放的互联网直播生态圈。虽然直播行业的发展速度很快,但是由于直播目前仍处于探索阶段,商业模式不够完善、内容同质化现象严重,整个直播行业面临着各种各样的问题,花椒直播同样存在此等问题,因此加强对直播行业的监管,避免通过灰色内容吸引眼球,让用户获得最佳的直播乐趣和体验成为目前直播行业面临的最重要问题。本策划从内容生产的角度出发,将对花椒进行全方位的品牌解读、内容策略制定以及方案执行,使花椒直播在激烈竞争的直播市场能够凸显差异化,提升核心内容优势和平台影响力。本策划首先从移动直播市场发展背景入手,从宏观和微观两个角度进行市场分析,全面了解直播市场的发展情况和花椒的发展状况,在此基础上,明确花椒直播的市场定位和目标用户,以此制定精准的策划方案。具体方案设计从内容、品牌和“直播+”三个角度出发,三个方案相互配合整体联动使花椒在激烈的直播市场竞争中,不断获得新用户,获得流量,不断地提升花椒品牌知名度和影响力,不断完善直播平台的商业模式,将花椒打造成一个健康绿色的互联网生态平台。