广告是一种社会文化现象，具有文化的特征和功能。广告文化影响受众的文化心理，引导受众生活方式，推动文化的变迁，在促进社会经济和文化发展方面起着重要的作用。　　 把握广告文化的作用机制和传播本质，必须从符号学和传播学层面进行透视。广告作为一种信息传播手段，在信息传播过程中就必须借助一定的广告符号来实现，广告符号不但构筑了广告文化本身，同时也构筑了一个传播环境，让受众可以借助这种环境去解读广告文化所要传达的信息。本文主要研究符号如何编码才能引起受众产生传播者预期的心理反应，怎样构建一种传播环境才能引导受众对该广告文化注意、理解、记忆，从而达到广告文化传播的目的；同时也从受众的生理心理特征和文化背景出发，研究这些因素对受众理解广告的影响。　　 本文的论述重点是广告文化的符号编码规律。在融合多门学科知识基础上，收集整理商业广告的前提下，针对商业广告的各种诉求进行深入研究，细致地分析商业广告在传达不同的广告诉求时如何编码，总结出广告文化的符号编码的内在规律即符号编码的模式，并在消费社会的语境下探求影响受众对广告进行解码的因素，以使大家对广告文化的符号传播机制有一个更深入的认识。　　 广告在传播商品信息的同时，更应该履行一定得社会责任。本文在论述广告文化传播规律的基础上，对消费主义文化予以批判。我们要培育消费理性，坚决反对西方广告和大众传媒所倡导的放纵主义、个人主义，对西方消费社会的种种畸形消费和炫耀性消费要主动抵制。