品牌作为一个企业最有价值的无形资产,越来越受到众多企业的重视,品牌资产评估的重要性进而也逐渐体现出来。随着经济全球化的快速发展,市场也日渐全球化、国际化,市场竞争已经进入到品牌竞争阶段,国内外对于品牌资产等无形资产价值的关注度也显著提高。本研究课题使用层次分析法,并增加模型参数的动态计算,结合企业资产负债表和利润表,构建了品牌资产价值评估辅助系统,从企业财务的若干方面对企业的品牌资产价值进行评估。本文首先通过研究品牌资产和品牌资产评估的相关知识和特征、特性,确定本研究课题进行品牌资产价值评估的数据源,即企业资产负债表和利润表。然后通过介绍定量分析和定性分析,从层次分析法入手,根据品牌资产的相关特性构建了品牌资产价值评估指标体系的层次结构,并分别通过统计分析法和德尔菲专家法确定模型各个层次间的权重关系,最后通过计算得到各个因素对品牌资产价值的影响权重。接下来通过对判别分析法和距离判别法的研究,提出改进传统距离判别法来决定各类数据对被评估企业的影响权重,从而计算出被评估企业的品牌资产价值。同时在本文中还提出通过层次分析法来定期或者不定期的动态修正各个因素的影响权重。在本文中还对评估结果进行了分析,结果较为合理,证明方法可行。最后,在研究课题中还实现了品牌资产价值评估辅助系统的相关功能。