随着互联网的普及，我国网络广告也在飞速的发展。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求，而越来越多的网络广告呈现出精准化的趋势，这样企业用少量的投入挖掘大量的客户。近年社交网站的发展和逐渐成熟，互联网开始进入“大数据、小时代”，加之云计算的发展，使得定向广告的精准度进一步得到提高，网络定向广告迅猛发展。本文在研究了传统定向广告投放模式后，提出了基于微博的定向广告投放的模式。它是一种主动的分析微博用户发表的帖子，从而得到用户的需求，向用户提供精准的广告的新模式。针对基于微博的广告新模式，本文主要从以下两个方面进行研究：首先研究了微博和网络定向广告的现状，了解网络广告的形式和各自的区别和特点。然后从价值和广告策略两个维度对微博广告进行了研究。在微博广告的价值分析中，着重分析了微博广告的传播价值和商业价值。目前用于微博广告的策略主要有微博话题广告策略、微博定向广告传播策略和微博交互式广告传播策略。本文正是采用基于微博定向广告传播策略来实现的。其次，以基于微博的定向广告投放系统的构建为依据，对系统构建中所用到的新技术和产品进行分析和说明，这里的技术主要包括网络爬虫原理、分词原理和网页解析技术等。对系统的总体架构和功能进行分析，详细的对网络爬虫系统、文本分词系统、广告投放系统、监控系统和反作弊系统进行了设计和实现。本文通过微博平台进行定向广告的投放的研究，对微博平台有了更加深入的理解，对用户行为分析有了一定的经验积累。对基于微博平台的定向广告投放系统的研究有着很重要的意义，可以将广告进行更精准的投放，使得广告商得到更大的广告回报，而用户则可以获取更优质的广告信息。