地铁,作为城市区域交通的一种快捷运输形式,已经成为中国大城市居民生活不可或缺的一部分。随着越来越多的新地铁线路开通或即将开通,地铁的广告资源将会逐渐扩充,地铁广告位将会被不断的开发,加上越来越新颖的媒体形式被应用,地铁广告的发布设置也将会受到更多人的重视,对其相关的研究就变得越发重要。地铁广告有别于其他的媒体,存在着不同的发布位置与形式要求。地铁站所处的不同环境位置,决定着客流量和乘客的特点,而站内不同区域的广告位置同样有着不同的特点,再加上不同的媒体形式也具有不同的表现效果,点位设置与媒体形式之间如何进行合理组合等,都是需要认真研究的问题。因为,对于企业而言,地铁广告发布位置的选择以及与不同媒体形式之间的搭配等,在很大程度上会关系到广告内容的受关注度,影响该广告的宣传力度,最终将影响广告宣传的成效。所以,地铁广告发布设置的研究有助于企业准确选择地铁的广告点位,并合理运用媒体形式,这样的研究可以有效的帮助企业与地铁广告运营公司进行宣传,有利于经济效益的最大化,使得地铁广告取得最佳的传播效果。通过对南京地铁的商圈站、旅游文化站、交通枢纽站与居民区站这四个不同类型地铁站的主要功能、客流量以及受众特点等因素进行分析,着重对南京新街口地铁站的地铁广告发布设置进行研究,着眼于对该站站内空间,特别是不同点位与媒体形式对地铁广告发布设置所产生影响进行逐项分析,探讨如何挖掘地铁站内广告点位设置的作用与价值,并通过点位与媒体形式的筛选与组合,从而使铁站内广告达到最优质的效果,发挥出广告的最大宣传作用。之所以选择南京新街口地铁站的地铁广告发布设置进行研究,是因为它具有典型性、综合性与代表性,通过对它的研究,希望今后可以不仅对商圈站,对于其他类型地铁站的广告发布设置都能够有一定的借鉴和参考意义。