随着制造业的外移,日本国内产业空洞化趋势日趋明显。而老龄化的加剧等社会现象更进一步对日本国内经济造成了负面影响。与传统产业不容乐观的现状相比,旅游业作为朝阳产业,前景十分光明。在此背景下,日本政府提出“观光立国”的方针。尽管日本政府在2003年时就曾为了振兴入境旅游而实施过过“日本旅游活动(Visit Japan Campaign, VJC)"计划,但总体来说现阶段日本的入境旅游市场尚处于起步阶段。在此基础上,本文首先分析了日本的入境旅游市场,然后结合笔者所在的九州地区情况,对如何针对中国游客这一庞大客户群体开发日本入境游市场提出建议。根据笔者的研究,中国游客赴日旅游受两国关系、签证政策、节假日制度等政策层面的因素影响较大。因此,日本的旅游业者在提高自身接待水准的同时也要注意根据中国“黄金周”等国家政策来调整经营战略以制定配套的措施。具体到笔者所在的九州地区,尽管当地有火山、温泉等丰富的旅游资源,且在地理上距离中国较近,但是九州地区旅游在中国知名度却不高。从九州地区旅游从业者的角度来看,笔者认为应通过举办展览会等形式加强九州地区在中国的宣传力度,并专门为中国的大城市居民、二十到三十岁的年轻人等购买力较强的群体量身定制专项旅游计划,通过提供“好客理念”来弥补九州地区目前宣传上的不足。从长远来看,随着中国国力的不断增强,中国游客已成为世界旅游市场不可忽视的顾客群体。不仅世界各国在竞相吸引中国游客,即便在日本国内,不同区域间为了吸引中国客人也存在着激烈的竞争。最后,经研究发现,只有能真正从中国游客的角度出发,制定相关配套服务的商家才能在这场竞争中立于不败之地。