2018年至今,在国家政策的支持和短视频平台的鼓励下,越来越多农民成为短视频创作者,从农村视角传播农村的形象。罗兰·巴特指出,图像同文字一样存在修辞和语法,而修辞实践能够反映出一定的意识形态、权力关系,以及传受双方的生活经验。在这一实践中,农民群体创作的三农短视频内容如何使用视觉修辞,又如何构建出一个有关农村和农民的形象框架?有哪些方面可以改进,有哪些经验值得借鉴?视觉修辞研究范式以符号学为源头,但其作为一个“研究问题”则发端于传播学,其核心的问题语境来源于传播学学科下的视觉传播研究。本研究从这一新兴的研究角度出发,试图揭示三农短视频视觉实践中的经验与不足。三农短视频的视觉修辞框架分为修辞对象、修辞方法、修辞目的三个组成要素。在修辞对象方面,三农短视频主要通过具有特色的场景、物品以及人物外表、人物行为这四组意象来展现农民和农村的形象。在修辞方法方面,三农短视频创作者使用的修辞方法多样,主要是视觉隐喻和视觉转喻、语图互文和时空修辞。在修辞目的上,三农短视频通过视觉修辞主要表达了确立自我形象、设定乡村形象议程和争议宣认的目的。三农短视频通过视觉修辞的使用,总体上塑造了一个与城市形象对立的,以“自然”“和谐”“勤劳”等为关键词的农村和农民形象。与传统修辞学不同,视觉修辞研究极为重视修辞效果问题,因此本研究对15位互联网用户进行了深度访谈,探究三农短视频的视觉修辞框架是否能为受众接受。访谈结果认为,受众不仅能够指认三农短视频中的修辞框架,还能够将这些框架与自己的经验进行比较,形成相对独立的受众框架。受众的经验不仅来自于自己的亲身经历,也来自于其他媒介或用户生产的内容,受众不因三农短视频的修辞框架而轻易改变自己对农村和农民的认识,而是有选择性地接收和理解。受众普遍对同质化模式化的内容感到厌烦,而更喜爱视角新颖的和能给自己带来新知的内容。研究认为,短视频让内容创作的门槛大大降低,即便是缺少视频拍摄和互联网知识的农民群体也拥有了为自己言说的渠道,打破了被城市中心主义笼罩的传统媒体的话语垄断。不过,由于算法对短视频平台的控制以及商业化压力,以及出于受众接受度的考虑,三农短视频创作者在创作实践中仍然会带入一些城市中心主义思维,无意间加强了有关农村和农民的偏见。三农短视频在使用视觉修辞手法力图打破长久以来的刻板印象的同时,其构建的框架又形成了新的偏见,对乡村生活的选择性呈现让部分受众怀疑视频内容的真实性,对传播新农村形象反而有害无利。要让三农短视频的视觉修辞实践更进一步,需要创作者积极探索将话语权力转变为脱贫能力,各方面需要为创作者交流和培训搭起方便之桥,推动行业内信息高效流通,提升行业整体的视觉修辞实践水平。还需借助内容矩阵,通过分众化的传播宣传乡村振兴建设的成就。如此一来,才能让三农短视频成为展现新农村建设成就、构建良好的城乡交流结构、为乡村振兴助力的一只强大力量。