随着网络技术和数字技术的高速发展,新媒体的出现改变了人们日常生活的行为习惯,也改变了品牌营销的思维方式及传播途径。当前,新媒体营销的价值受到各行各业的广泛关注,国内外的一些知名品牌也积极利用新媒体展开市场营销,并获得良好反馈。因此,服装品牌也要紧跟时代步伐,正确利用新媒体带来的机遇与挑战。尽管新媒体具有广泛的应用前景,但新媒体营销在服装领域发展时间尚短,缺少实践经验,大部分服装品牌还处于模仿或摸索阶段。本文研究的目的在于通过探索新媒体营销的渠道及方式,寻找适合服装品牌的新媒体营销策略,试从理论和实践的角度为服装品牌在新媒体环境下的发展提供参考。首先,本文对新媒体环境下服装品牌营销现状进行剖析,具体探究新媒体的出现使得服装品牌营销策略发生的转变;其次,以搜索引擎营销、社交网络营销、移动营销等相关理论为基础,深入探寻新媒体营销在服装品牌中的策略应用;最后在通过对A服装公司的学习实践后,获取其相关资料和大量数据进行分析总结,详细研究A公司的新媒体营销策略,并总结其优势与不足,为服装品牌在新媒体营销上的发展提供启示。本文为服装品牌提出四大新媒体营销策略,以满足服装品牌实现精准化、差异化、互动式、立体式的多样化市场营销策略。服装品牌还应结合自身品牌形象、产品、特色、服务等诸多因素建立起适合自己的整合营销战略,探索出一条适合自身品牌发展的新媒体道路。