长久以来，电视剧一直是电视收视的重要组成部分，而随着互联网的发展，除了电视屏幕端，电脑、手机、平板等媒体终端设备，都成为了电视剧传播和受众收看的重要渠道。而电视剧的相关信息，除了以往通过公共媒体的宣传之外，以微博、微信等为代表，在新媒体环境下蓬勃发展的社交媒体，也成为了电视剧相关信息的传播渠道。与此同时，中国国产电视剧产业近几年来发展迅速，一方面制作量远大于播出量，国产剧的质量良莠不齐，另一方面近两年电视剧的口碑评价也经常出现与实际收视数据不平衡的情况，并屡屡出现现象级的电视剧评论传播现象。对受众的国产电视剧收视行为进行研究，可以为国产剧的创作、播出、宣传等一系列环节提供基于用户层面的策略建议。　　本文以传播学中受众的相关理论为理论基础，以调研问卷数据为依据，通过统计软件 SPSS，对国产剧受众的观看动机、观看过程中的态度变化、对国产剧相关信息的关注和传播行为进行一系列的数据分析，将受众的观看动机划分为四大因子，对影响其评价态度的因素划分为三大因子，并考察动机因子与态度影响因子之间的关系、动机因子及态度影响因子分别对受众后续传播行为的影响关系、以及不同人口统计学特征的用户，在动机、态度变化、传播行为方面的不同。　　研究发现，受众对国产剧的收视动机因子和影响其评价态度变化的因子之间，存在正向的相关关系；舆论评价对于受众的收看动机、评价态度的变化均起到首要的影响作用，而在舆论评价的组成因素中，微博、微信等社交媒体则占据了重要的影响因素；不同人口统计学特征的受众，在其观看动机、态度变化所受到的影响以及传播行为方面存在一定的不同。在这些研究发现的基础之上，本文对国产电视剧的编播、宣传提出了建议。