【摘 要】
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广告作为市场竞争的重要手段,越来越受到企业的重视.尤其是在国家征收广告税之后,如何评价广告的质量、测定广告的效果,更成为大家关注的话题.该文试图通过建立指标体系对广
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广告作为市场竞争的重要手段,越来越受到企业的重视.尤其是在国家征收广告税之后,如何评价广告的质量、测定广告的效果,更成为大家关注的话题.该文试图通过建立指标体系对广告的质量进行较为准确和详尽的测评,并进而研究广告的效果评价方法.在文中首先对广告的各种要素进行了分析和定义,引入了广告质量及其各个指标的概念,明确区分了广告的目标与营销目标之间的区别.提出了评价广告的效果一定要与广告的目标相结合的观点.
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