本文的研究对象是在中国的境外杂志。自2001年加入WTO后,中国就已经被卷入了全球传播的浪潮中,其中,境外杂志可以说是当下中国文化市场中的一支重要力量,不管成功与否,中国本土杂志行业都能从它们在中国市场的发展现状中获得启示。本文试图通过分析境外杂志的广告营销策略呈现出其生存现状。广告营销是当下杂志在市场中生存的重要途径。因此,一本杂志的广告营销策略能够较为准确地反映其政策面、市场面、产品面及资本面的生存现状。《读者文摘》以其悠扬的历史、进入中国市场之时机和方式的普遍性、以及杂志定位的特殊性,成为众多在中国的境外杂志的代表,成为笔者在本研究中进行个案分析的对象。因此,本文以《读者文摘》为例,通过对杂志广告营销的量化与质化分析,呈现出境外杂志在中国的生存现状,为中国期刊市场、乃至整个文化商品市场的建设与发展提供实战案例。