文化旅游融合发展的当今要义是推动文化产业与旅游产业互相促进,共同转型升级。通过对文化资源进行深层次的发掘与合理开发,融入到旅游产品和服务当中,有利于促进旅游地文化交流,增强文化软实力。文化创意与旅游产业的融合,是旅游产业提升质量的必然选择,将提升文化内涵融入到旅游发展的全过程,才能增加旅游业的生命力与核心竞争力。乡村文化旅游的发展为改善乡村环境、增加农民收入、推动农村经济发展提供了新的渠道。在乡村文化旅游建设过程中,可以实现农村地区第一、第二、第三产业的融合,有效解决环境生态保护与经济快速发展的矛盾,加快城乡一体化建设进程。依托乡村文化资源发展的乡村旅游让扶贫攻坚工作精准度高且见效快,是推进乡村振兴工作的有效抓手。芒山镇位于河南省最东部永城市,群山环绕,历史悠久,拥有丰富的文化遗产,其中汉文化特色突出,于1999年开启旅游行业的发展。芒山镇乡村旅游行业经历20多年的发展,对芒山镇与永城市的经济发展都有促进作用,旅游业带来的成效极为显著,但发展中也逐渐暴露诸多问题,限制着芒山镇文化旅游的进步。本文在国内外相关研究的基础上,以可持续发展、城乡一体化、旅游地生命周期等为理论基础,运用文献研究、实地调查与SWOT分析等方法,对河南省永城市芒山镇文化旅游发展进行研究。通过研究芒山镇文化旅游发展概况,概括了芒山镇基本情况与文化旅游发展历程。并对芒山镇文化旅游发展进行SWOT分析,发现芒山镇乡村旅游发展的优势为历史文化资源丰富、“汉文化”特色品牌、旅游基础设施建设完备、游客数量与旅游收入稳定上升;劣势为旅游资源破坏严重、旅游产品单一、缺少高素质人才、基础设施薄弱、宣传力度不足;面临的机遇为乡村文化旅游的政策机遇与汉文化小镇助力乡村文化旅游的发展;面临的挑战为行业内竞争激烈与消费者需求多样化。根据芒山镇文化旅游发展概况以及SWOT分析结果,为芒山镇乡村旅游的发展提出对策,包括加强宣传力度,提升“汉文化”品牌知名度;加强基础设施建设,提升公共文化服务质量;产业融合促进文化旅游多元化发展;吸引高素质人才,重视人才培养等四个方面。