中国出版行业进行的大规模体制改革正在使整个行业发生巨大变化。其中所受波及最大的应属图书发行领域。在这场转体改制的革新中,传统的营销模式由于方式单一和缺乏创新,已经无法适应和满足出版企业的发展需要。深入研究并设计出全新的融入先进营销理念的营销方案已是当务之急。本文以吉林人民出版社中小学教辅图书为研究对象,通过对吉林人民出版社中小学教辅图书特点与营销现状进行考察、对该类产品营销的外部环境和内部环境进行研究,分析该类产品营销中存在的问题和原因,从而为该出版社的中小学教辅图书的营销制定适宜的营销战略,包括目标市场选择、市场定位和品牌战略,并以4Ps理论为基础进行营销策略设计,同时对新的营销策略实施会出现的问题进行了充分的思考,制定了相应的保障措施,从而达到切实提升吉林人民出版社的行业竞争力和品牌知名度、提高其经济效益与社会效益的目标。