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经笔者调查，中国和韩国之间的国际广告对比研究数量十分有限，加之现今的经济全球化背景以及中国和韩国在全球市场中的重要性逐渐提高，中韩两国的国家广告对比研究呼之欲出。在本研究中，笔者希望在中韩两国国家广告对比研究方面献出绵薄之力，便采用了文化维度理论Hofstede(1984,1991); Zandpour, F(1994)，对中韩两国的国际广告进行信息内容Resnik, A&Stern（1977）和表现战略Simon, J, L（1971）上的内容分析，从而得出文化特性上的差异对于中韩两国国际广告有明显的影响。具体来讲，笔者为了了解文化特性对广告的影响，首先根据Hofstede的五个文化纬度，认清了两个国家之间的文化差异，进而为了保证选取样本的同等性，选择了16个全球著名跨国品牌均在中韩两国投放的国际网络广告。即在世界100个全球品牌中，收集了161支中韩两个国家都能找到的网络广告进行分析。本论文采用内容分析的方法分析了中韩两国广告的信息内容和表现战略。分析的结果是，在信息内容上，韩国的网络广告在描述产品质量（Quality）、性能(Performance)和特价销售(Special Offer)上比中国用的多，而中国的网络广告中，对用户的保证(Guarantee)、风味(Taste)和购买的时间地点(Availability)比较多。在表现战略上，中国的网络广告中利用品牌熟悉度(Brand Familiarity)和模仿(Imitation)战略比较多，而在韩国，提升顾客满足感(Obligation)和心理鼓动(Motivation with Psychological Appeal)比较多。这些差异主要来自文化特性中权力距离（PDI）、阳刚型和阴柔型（MAS）以及不确定性规避（UAI）的作用。这样的研究结果表明不同文化背景国家由于文化价值的不同，广告里的信息内容和表现战略也存在差异。当然，这种关系已经被先前的学者肯定过，但笔者在此给出了实证的根据，便使结论更具有说服力。本论文最重要的研究价值在于充实了中韩两个地缘上接近但文化上却相差甚远的国家之间国际广告的对比研究，这对于今后中韩两国企业在广告战略上都能有所启示，从而为他们更好地走出去和互相交流都提供一些建设性的意见。所以，在著名全球企业新的广告战略上，笔者的研究结果对他们也更有效果也更贴合实际。