PCB (Printed circuit board)又称印制线路板,是实现不同电子产品电器性能的载体,在全球的电子行业长期以来占据主导地位,特别是在中国市场上,其PCB总量的增长速度远远超出整个行业的平均增长速度。当前全球PCB的总产值近590亿美金,中国大陆的产值将近265亿美金,全球超出40%的产值在中国大陆。这也正符合于该行在与日俱增的成本及下游产业转移发展的影响下快速向中国转移的趋势。中国已成为全球增长最快的PCB市场。但是,随着中国大陆所有PCB制造商产能的急剧扩张,全球经济发展速度放缓的形势下,行业内的竞争愈发激烈,作为一家中国非常具有代表性的PCB制造商,MY公司必须认真分析当前不断变化的市场环境及行业发展状况所带来的利弊,充分发挥自身优势,规划好MY公司在激烈的市场竞争处于不败之地的营销策略,本论文对此研究具有重要的意义。本文概述了印刷电路板产业的发展背景和MY公司当前的经营状况,分析了MY公司现有市场营销中面临的诸多问题,以及MY公司面对的市场机会、威胁,企业内部的优势、劣势,所处的外部环境,从而就MY公司营销策略做出了相应的整体规划。从市场细分的角度,精准定位了MY公司目标市场,沿着MY公司营销战略实施路径,利用营销组合策略,即产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略,从而达到MY公司在整个激烈的市场竞争中处于不败之地,最终为实现企业的健康发展提供不可忽视的参考价值。