自2004年12月我国零售业转入全面开放以来，越来越多的跨国零售企业加快在华市场布局与扩张，并取得显著成果，2008年全国连锁零售百强企业中，排名前30名中有11家是跨国零售企业，其销售额及影响力越来越大，对中国零售市场的争夺有愈演愈烈之势。随着中国经济的发展，零售市场也持续增长，零售行业在国民经济中的地位越来越重要，跨国零售企业进入中国零售市场不仅带来正面效应也带来负面效应，学习跨国零售企业在华投资特点及营销策略，不仅对国内零售企业在本地市场竞争有积极意义，对其如何进入国际市场如何进行国际营销都有一定的借鉴意义。　　本文首先分析了外资零售企业在华投资现状及特点，接着从市场定位策略、竞争策略、选址策略、营销组合策略和电子商务策略方面深入探讨了跨国零售企业在中国市场的营销策略，并总结了跨国零售企业进入中国市场的积极与负面效应。基于此，文章得出一些结论并提出了一些针对中国零售企业的某些启示。中国零售企业应该实施强强联合战略，实现规模化经营;实施差异化战略，突出特色经营;满足顾客需求，提高顾客满意度;开展电子商务，多种渠道并行;总之国内零售企业面对跨国零售企业的竞争，要扬长避短，积极应对竞争，并勇敢走出国门。