有关“性”的广告，长期以来存在着很大争议，见仁见智，众说纷纭。因此，在设计这类广告时就要求设计者要巧妙运用“性暗示”的艺术手法，从修辞角度和创意思维上来狠下功夫，创作出既有商业或公益宣传效果又有艺术欣赏魅力的性暗示广告。　　 中国广告界虽然产生过许多优秀的性暗示广告作品，但最终都不能在这个国度里成大器，这无疑是一种遗憾。究其原因，既有中国消费大众对这类广告的曲解，也有广告管理方面的缺陷，但更主要的原因还是性暗示广告设计者在此类广告设计上“度”的失衡问题。假若我们把性暗示广告做到一个合适的“度”，那么，它就能为中国广大消费者所接受和欣赏，既能为商品锦上添花，也能使人获得艺术上的享受。故此，怎样处理好与“性”相关的创意，把握好性暗示广告的“度”，就成为广告设计时，影响广告视觉效果的一个至关重要的问题。　　 本文从性暗示广告产生的背景出发，较为深入地分析论述了性暗示广告产生的原因、历史发展，中外性暗示广告当前的状况及未来发展的趋势和展望，重点阐述了性暗示广告的基本特征、艺术临界及其创意范围等问题，并加以论证。旨在使我国的性暗示广告能走上一条健康、规范，科学的发展道路。同时，积极引导中国消费大众客观、公正、理性地对待性暗示广告，使我国的广告事业沿着一条健康科学的道路走下去，为我国经济社会的繁荣昌盛做出应有的积极贡献。