在新媒体迅速吞噬媒介的时代里,节目制作的定位显得尤为重要,不再是单向传播的传统媒体时代,而是由受众根据自身喜好等原因进行选择的双向传播的新媒体时代。网络作为目前全球信息交换的新平台,已成为家喻户晓的传播方式。但也正是因为技术发展态势的迅猛,主动权的不断更替,自主权的改变,我们要更加重受众的感受,受众心里潜移默化的改变,决定着媒介的兴起与消落。同时,体育节目的发展也是呈现突飞猛进的态势,足球作为世界第一球,拥有庞大的受众,是节目选择受众定位的优势所在。这些年体育电视的发展呈现一种突飞猛进之势,各个频道的体育节目层出不穷,各个体育专项也都基本涉及,作为中国最主流的体育媒体,中央电视台体育频道更是开通了高清数字体育频道CCTV5+来迎合广大受众对体育节目的关注和不断高涨的需求。在水深火热的媒介环境里,央视《天下足球》栏目是如何坚持14年风雨无阻的成为不可替代的节目,又是如何扩大自身影响力,吸引众多受众养成收视习惯的?《天下足球》它是一档全景似的介绍过去一周世界足坛赛事精华的节目,可以很大程度上弥补中国球迷因为时差问题而不能观看顶级赛事的遗憾。《天下足球》栏目就是要带给观众赛事的点睛之笔,使他们能够在将近两个小时的时间里度过完全只属于足球的夜晚。随着《天下足球》节目十几年历程的发展,新媒体的不断飞跃,节目的样式和传播方式都有着翻天覆地的变化,广大受众群体从一开始简单的观看节目,慢慢的参与到节目其中,影响着节目的发展,他们通过各式各样的媒体平台加入到节目当中,微信平台、百度贴吧、网站留言板等,他们在观看节目的这115分钟里,形成了一股仪式的力量,不约而同的参与到足球的狂欢盛宴中,在这几个平台穿梭往来表达对比赛的关注和对足球的热爱。有人曾经说过,球迷的周末,是到周一晚上的9点25分才可以结束的。可以说,在节目播出的这115分钟里,是球迷引发狂欢式讨论的一场盛会。在论文中,以《天下足球》栏目新浪官方微博为研究对象,在新的技术支撑体系下出现的媒体形态新媒体中,微博平台为《天下足球》栏目提供了良好的环境与观众互动,不仅拉近了双方的距离,还使得《天下足球》栏目有了更好的群体定位。在微博互动期间,我们直观看到的是双向互动性的交流,但站在理论高点俯瞰隐形的关系,我们将运用狂欢化理论、生产者文本以及媒介认同的理论来分析因为新媒体的存在而引发受众群体的一次文化狂欢,每个人都在节目有限的时间里步入新媒体所提供的平台,在其中畅所欲言,可以没有任何的顾忌,肆无忌惮的去评价自己喜欢的球队,喜爱的球星,关注的足球文化,不经意间形成的文本,都可能成为新的议程,引发再一次的话题讨论。在这其中,也有各种各样的角色,有对足球疯狂痴迷的球迷,有因为这热烈的气氛而涌入的“伪”球迷等等,正是这样的身份异同的人存在,新媒体的平台也变得异彩纷呈,每个人扮演的角色也不同,大家都沉浸在这疯狂的足球时刻。我们借助新媒体的平台去分析受众,将他们不同分类,形成“边缘式”媒介身份认同,分析受众的心理和行为因素,给我国体育节目的互动发展以及节目的不断进步提供良性血液,助其成长繁荣。体育是唯一一个可以播出后瞬间吸引巨大受众群体的节目形式,它具有的独特魅力是其他节目形式无法比拟的。体育,是一项对于改善神经系统的调节机能,对于人们学习能力的提高,以及工作效率的提高,都起着积极作用的活动。随着体育的兴起,已经是我们生活中不可分离的活动形式。本次课题的研究,通过对研究对象的科学分析以及节目形式的渗透,站在受众的基础上进行理论分析,希望为我国体育节目的发展起到推动性的作用,无论在视觉、听觉上都可以激发节目制作的本质性改善,以耳目一新的形式震撼我们的眼球,共同为体育事业的进步及其影响力发挥绵薄之力。