【摘 要】
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加入WTO后，中国报业市场进程加快，纷纷组建报业集团，发行渠道呈多样化，但发行渠道仍存在结构不合理，功能不完善的问题。力图从发行渠道上获得主导优势的服务观念尚未得到充分重视
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加入WTO后，中国报业市场进程加快，纷纷组建报业集团，发行渠道呈多样化，但发行渠道仍存在结构不合理，功能不完善的问题。力图从发行渠道上获得主导优势的服务观念尚未得到充分重视。这导致价格战此起彼伏，硝烟不断。 本文运用经济学、社会学理论模式，运用比较研究方法，系统地考察了西方发达国家和中国报纸发行渠道的历史演变、现存状态，从活动主体、目的、内容、条件、方式入手进行了深入的动态结构分析，找出了中西方市场化报纸发行渠道的建构、选择中的差异，总结了西方发达国家的先进经验，指出了中国市场化报纸发行渠道的缺陷。提出了以服务为导向，以消费者为根本的发行渠道建构理念。在此理念指导下，重组、完善现有的发行渠道。
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