随着移动互联网科技的不断发展,人们对于移动智能设备的依赖程度变得越来越高。对于企业而言如果不在第一时间就将目光锁定到移动领域,那么其在发展的过程中将失去相当大的潜在市场。企业需要在移动领域投放广告进行品牌宣传活动,而要问哪种形式的移动端广告是品牌与用户间最为有效的沟通媒介,答案无疑是视频广告。这是由于移动视频广告相比于其他类型的移动端广告在广告呈现方面更具优势,其能随时随地的向受众呈现出生动的影音画面,能够最大程度的将企业主所想传达的品牌理念展现出来。本文首先从移动互联网网络环境,移动互联网技术,移动视频产业这三个方面的发展背景着手,对移动视频广告的发展历程进行了详细概述。再对移动视频广告进行类别、特征上的分析了解其目前发展的现状。所有这些概念梳理完毕之后,再重点对移动视频广告的内容生产和营销策略进行了深刻探讨。内容生产方面,主要从内容的来源、特点、创意表现类型、发展动力出发来进行分析。移动视频广告一直实行将受众需求摆在首位的原则,在广告制作的过程中广告主始终根据受众的需要来制定内容。在这一原则的推动下移动视频广告的质量不断被提升,这种模式下的广告在内容制作上推陈出新、与时俱进,在展现形式上出其不意能带给受众惊喜。使得受众在观看广告的过程中一直保有较高的好奇心,通常能认真的收看完整条广告的内容。在营销策略方面,笔者发现由于移动视频广告具有“移动”和“视频”的双重特性,因此其能融合移动广告和视频广告长久以来所采用的优秀营销手段来进行广告营销活动。在此基础上移动视频广告不仅可以学习原有广告形式的优点,同时也可以利用移动视频广告自身媒介特点开辟出新的营销手段,挖掘出新的推广模式。作为新生产物的移动视频广告,在其发展的过程中虽有所创新,但是由于其目前仍处于成长阶段,因此存在各种发展问题需要得到进一步解决。同时对于移动视频广告未来的发展方向,笔者依托移动互联网的发展环境对这个问题进行了深入思考。总的来说,文章对移动视频广告的内容生产和营销策略进行了较为深入地探索,为移动视频广告的相关研究领域提供了较为系统性、合理性的参考。