随着互联网技术的发展和变革,网络已渗入到了人们生活的各个领域,并已悄然改变着人们的生活状态和生活方式。随着电子商务的飞速发展,一种新兴的电子商务模式-网络团购,应运而生并已逐步渗透到人们生活的方方面面。在网络团购中,消费者能够以低于市场的价格享受到高价值的产品和服务,所以受到广大消费者的网站。随着我国大学生人数的不断攀升,大学生这一群体占网络团购消费者的比重急剧增长,并占主体地位。所以,网络团购网站针对这一年轻的消费群体需求进行细分和定位,具有重要的研究意义。热情追捧。目前我国团购网站模式比较单一,都是大而全,没有针对某一群体或某一类产品的专门化的团购。本文首先对团购网购定义、网络团购模式、网络团购特点,技术接受模型、感知风险理论、购买意愿等进行了梳理和归纳,在此基础上,结合大学生网络团购的消费特点,归纳出了影响大学生服装网络团购意愿的7个衡量维度：大学生个体消费特点、产品因素、团购网站因素、商家因素、有用性感知、易用性感知、风险性感知并结合对消费者的定性访谈研究,设计出了具体的测量量表和问卷,通过问卷调查,收集样本数据,并采用描述性分析、信度和效度分析以及结构方程模型分析等方法对数据进行处理,最终不仅开发出了大学生服装网络团购意愿影响因素的评价量表,还探查出前因变量(大学生个体消费特点、产品因素、团购网站因素、商家因素)与中间变量(有用性感知、易用性感知、风险性感知)的相互关系,及前因变量通过中间变量对结果变量(团购意愿)的影响。即大学生个体消费特点对有用性感知易用性感知有显著正向影响；团购网站因素和产品因素对有用性感知都有显著的正向影响,而对风险性感知都有显著的负影响；产品商家因素对有用性感知易用性感知有显著正向影响,而对风险性感知有显著的负影响；前因变量通过有用性感知和易用性感知间接正向影响团购意愿,前因变量通过风险性感知间接负向影响团购意愿。