随着我国经济的快速增长,人们的生活水平不断提高,利用各种节假日外出旅游成为大多数人的选择。随着大众化旅游消费的来临,旅游业已经开始成为人类社会现代化生活方式和社会经济活动的主要载体,旅游业以强有力量的发展势头变成在全球化经济发展潮流中最有前进动力的“朝阳产业”。本文借鉴国内外研究成果,运用了旅游地生命周期理论、需求层次理论、旅游者行为理论、可持续发展理论,通过文献研究法获得理论支撑。同时收集南丰县各乡镇发展乡村旅游的信息资料,对南丰县乡村旅游发展现状进行研究。通过问卷调查法和实地访谈法发现了南丰县乡村旅游发展中存在的问题,如知名度不高、旅游产品单一且层次低、配套设施设备不完善、主要景区景点分布比较分散、从业人员综合素质不高、旅游商品开发和宣传不够以及网咯营销手段匮乏等诸多问题,提出南丰县乡村旅游发展的对策与建议:一是做好乡村旅游开发规划;二是完善配套设施建设,增加配套设备;三是打造精品旅游景区,增加参与体验性强的旅游项目;四是研究和推出最佳旅游线路;五是扩展营销手段,重点加大网络营销力度;六是加强对从业人员的管理和培训,提升他们的综合素质,七是加强旅游资源的深度开发和保护,走可持续发展道路;八是注重旅游商品的开发和品牌打造,增加旅游收入。