本研究选择大连市的原因是:大连市在东北地区占据重要的地理位置,是北方的中心城市,许多商业投资都是以大连为跳板向东北地区推进;大连的低经济、高消费的现象严重,这一现象具有一定地城市代表性;辽宁体育在全国名列前茅,大连市作为辽宁省的体育城,群众体育开展得很好,这为健身消费提供了雄厚的群众基础。本研究以大连市中体倍力、金领第一健身、绿荫英派斯、宝力豪、浩沙、青鸟健身等20所经营性体育健身俱乐部的564位健身消费者行为为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法等研究方法,运用消费行为学、消费心理学、市场营销学等学科的原理对大连市经营性健身俱乐部消费者行为进行系统地研究。本文从健身消费者的健身消费倾向出发,在全面分析大连市健身市场的基础上,围绕消费者的健身认知程度、消费动机、影响健身消费的因素、消费特征以及主观评价五个方面进行研究,依据研究结果,提出了如下建议:大连市经营性俱乐部的经营者应重视市场调研和预测、研究消费者的消费行为;通过大众传媒和各种信息渠道,加大全民健身宣传,提高大连市民的体育健身认知程度;俱乐部的经营者在展开消费会员活动时,充分利用比赛来调动消费者参加健身的积极性;利用消费者的品牌意识,加强连锁俱乐部或加盟俱乐部的健身消费品牌化。