城市台的发展困局与突围策略

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在我国目前的电视传播格局中,城市电视台一直扮演着数目庞大,但是生存困难的尴尬角色,与央视和省级卫视频道相比,城市电视台在当今电视媒体专业化进程不断推进的形式下,生存环境越来越严峻。央视凭借专业化的信息咨询独占鳌头;省级卫视强调特色定位,靠娱乐节目异军突起,而城市台在两者的强势压迫下,显得处境尴尬,收视率和收视人群都在不断被挤压。信号覆盖范围、资金以及技术设备上的先天劣势,使得在日益严苛的媒介环境中生存显得及其困难,城市电视台的突围破局之路也显得尤为艰辛。对于城市电视台如何突围,首先需要考虑的问题就是:城市电视台的问题究竟在哪儿?城市电视台在当今的媒体生态环境中是否还有生存下去的必要?只有考虑清楚了这两大问题,我们才能找到真正适合城市电视台发展的道路,也就是本文需要关注的问题所在。基于这些思考,本文主要分为三个部分来进行阐述:首先,思考研究地方电视台所处的媒介环境,从与其他媒体的相互对比中尝试发现地方台自身存在的劣势和弊病;其次,以杭州电视台作为例证,通过杭州电视台近年来对改变自己的媒介现状而做出的调整和尝试中,试图找到一条适合城市电视台生存发展的道理和经营方案;最后,对城市台的未来发展做出思考。
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